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App推廣渠道如何統計推廣效果


例如公司新上線了一款App,你會如何統計推廣效果?并如何優化?

首先,審題。不是讓你去推廣,是統計推廣效果并優化。

傳統的推廣效果方式

創建一份Excel表,你在什么渠道推廣?推廣內容是什么?花費多少成本(人力和投放)?帶來多少曝光量、訪問量和轉化量?

    收集推廣渠道和數據,數據包括推廣方式、推廣內容、標題,對應的曝光量、點擊量、注冊量
    利用Excel表,制作相應的條形圖、統計圖、折線圖
    從不同維度分析數據

    推廣方式一(短視頻)、推廣方式二(海報)、 推廣方式三(廣告圖片)、推廣方式四(文章)分別的曝光量、點擊量、注冊量情況
    推廣平臺A、推廣平臺B、推廣平臺C、推廣平臺D分別的曝光量、點擊量、注冊量情況
    廣告語關鍵詞分別帶來的曝光量、點擊量、注冊量情況
    商品推廣中ABCD產品分別帶來的曝光量、點擊量、注冊量情況

篩選出最佳推廣渠道、最佳推廣方式、最佳推廣廣告語、最受歡迎的商品。

最佳推廣方式:短視頻。

最佳推廣方式:抖音。

再談如何優化

效果優化用到的方法是A/B測試,指同時進行多個方案并進行測試,但是每個方案僅有一個變量不同,然后以某種規則驗證某項指標如用戶體驗、數據指標等,優勝劣汰選擇最優的方案。

案例一:

同一的視頻素材,分別在朋友圈和抖音投放,曝光率一定的情況下,對比點擊量和注冊量。

驗證:視頻素材在哪個渠道投放效果最好。

案例二:

朋友圈推廣中,分別用不同文案,如同一短視頻投放中,50%用戶展示A文案,50%用戶展示B文案,曝光率一定的情況下,對比點擊量和注冊量。

驗證:文案A和B哪個投放效果好。

通過不斷的驗證優化,篩選出最佳方案,在事半功倍中提升轉化效果,這就是優化。

這種方法在渠道推廣上應用也可行,但是針對企業App上推廣,同時有幾百個渠道,幾千個鏈接,這個時候要如何去統計呢,如何去判斷哪個渠道屬于哪個用戶,同時還能確保精準程度呢?

哪有沒有這么一款工具是用來自動化這些呢?答案是有的

Xinstall渠道推廣工具

Xinstall.png

APP 如何自動實現攜帶參數安裝?這是許多開發者感興趣的問題,畢竟在 APP 開發的許多邏輯上常常不可避免的需要判斷安裝來源,比如:廣告投放、用戶邀請、用戶行為、社交分享等 APP 推廣環節,國內的Xinstall 就是 APP 安裝來源追蹤領域的專業第三方服務商

首先開發者在分享的 H5 頁面上集成Xinstall的 web sdk,發布分享鏈接時在 url上動態拼接自定義參數(如:邀請碼、渠道編號、游戲房間號等)。

當用戶點擊該鏈接時,設備的個性化信息和自定義參數將會被自動采集,并上傳到 Xinstall 服務器暫存。

用戶通過該 H5 頁面安裝 APP(包括跳轉APP Store、Android各大應用市場、直接下載等)并首次打開時,Xinstall Android/iOS sdk將從 Xinstall 服務器取回暫存的參數進行匹配;如果用戶已安裝 APP,則點擊鏈接時直接喚醒 APP 并還原內部場景頁面,同時進行參數匹配。

開發者只需根據 APP 開發需求拼接不同的自定義參數,就能將傳參效果應用到無數場景中

在專注 APP 傳參安裝技術的基礎上,Xinstall 也提供了相應的免打包渠道統計服務。開發者可以在 Xinstall 后臺生成相應的渠道推廣鏈接,用渠道鏈接即可自己收集相關信息用于生成渠道報表數據。同時 Xinstall Android/iOS sdk 會自動采集用戶訪問量、點擊量、安裝量、活躍量、留存率、自定義事件等信息,可在后臺查看詳細數據。



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